苹果宣布上调多款MacBook和iPad售价，消息公布后股价收跌逾6%，创2025年4月以来最大单日跌幅。这是CEO库克此前表示涨价“不可避免”后，公司首次将AI带来的内存与存储成本压力转嫁给消费者。
涨价背景
- AI数据中心扩张：导致内存和存储需求激增，零部件价格大幅上涨。
- 成本传导：苹果称“已到必须提价时刻”，未来仍可能继续调整。
- 内存价格飙升：过去三个季度，内存和存储价格上涨至原来的四倍。
产品价格调整
中国大陆市场国行售价同步上调，涵盖MacBook和iPad多个产品线，iPhone、Apple Watch及AirPods暂未参与此轮涨价。分析机构IDC预计，今年苹果平均售价将上涨12%。
行业影响
- 存储芯片厂商受益：美光科技营收同比增长四倍，DRAM价格上涨约60%，NAND闪存价格上涨约80%。
- AI推动产品升级：苹果计划今年秋季推出新版AI Siri，未来新款iPhone将配备12GB内存，以支持完整Apple Intelligence功能。
- 通胀压力持续：美国5月PCE物价指数同比上涨4.1%，核心PCE创三年来新高，美联储降息预期减弱，甚至存在重新加息风险。
市场策略转向
苹果未来将更聚焦高端消费群体，通过调整产品配置提升平均售价，而非直接涨价。韦德布什证券分析师认为，苹果在不明显影响需求的情况下，具备继续提价能力。